Jak využívat SEO ve prospěch vašeho blogu, 2. část

1. Používejte jedno až dvě “long tail” klíčová slova 

Optimalizace vašich blogových příspěvků, co se klíčových slov týče, neznamená, že do daného příspěvku musíte zahrnout co nejvíce klíčových slov. Klíčová slova byste měli používat přirozeně a nenuceně. 

Dobré je soustředit se na jedno nebo dvě “long tail” klíčová slova v rámci jednoho blogového příspěvku. "Long tail" označuje ta klíčová slova, která jsou mnohoslovná a konkrétní.

A proč zrovna “long tail” klíčová slova? Jde o to, že tato delší klíčová slova, která lidé píšou často ve formě otázky, udržují váš příspěvek zaměřený na konkrétní cíle vašeho publika. Například “long tail” klíčové slovo “jak napsat blogový příspěvek” je z hlediska SEO mnohem efektivnější než krátké klíčové slovo “blogový příspěvek“. 

Návštěvníci webů, kteří zadávají “long tail” klíčová slova si také s větší pravděpodobností přečtou celý váš příspěvek a poté možná vyhledají vaše další příspěvky. 

2. Strategicky používejte klíčová slova v průběhu celého článku

Ve chvíli, kdy máte připravená klíčová slova, je čas je zahrnout do vašeho příspěvku. Kde byste je ale měli použít, abyste dosáhli vašich cílů?

Existují čtyři zásadní místa, kde byste měli vaše klíčová slova zahrnout: titulek, záhlaví a tělo, URL a meta description.

• Titulek

Titulek vašeho blogového příspěvku bude první věc, dle které vyhledávač a čtenář určí, jak moc je pro ně váš obsah relevantní. To znamená, že zahrnutí klíčového slova v titulku je zásadní. Pokud máte dlouhý titulek, zahrňte vaše klíčové slovo hned na začátku. 

• Záhlaví a tělo

Vaše klíčové slovo nezapomeňte v “přijatelné míře” zahrnout také v tělu a záhlaví vašeho článku. Snažte se jej tam však zahrnout přirozeně, aby se článek vašemu čtenáři četl příjemně. 

Mějte na paměti, že kdykoli vytváříte obsah, měli byste nejprve myslet na vaše čtenáře a ne na klíčová slova.

• URL

Aby vyhledávače zjistili, čeho se váš příspěvek týká, dívají se také na URL. To znamená - nezapomeňte tam také zahrnout vaše klíčová slova. 

• Meta description

Meta description je krátký text, který dává vyhledávačům a čtenářům informace o obsahu vašeho příspěvku. Nezapomeňte zde tedy zahrnout vaše "long-tail" klíčové slovo, aby Google i vaše publikum vědělo, čeho se váš příspěvek týká.

3. Optimalizujte pro mobilní zařízení

Je obecně známo, že lidé používají vyhledávače více na svých mobilních zařízeních než na svých počítačích. Ve chvíli, kdy hledáte něco ve vyhledávači na vašem mobilním zařízení, Google vám nejvýše zobrazí “mobile friendly” weby, tedy ty, které jsou přizpůsobené pro mobilní zařízení. To znamená - nezapomínejte přizpůsobit vaše webové stránky i pro mobilní zařízení.

4. Optimalizujte meta description

Co je meta description jsme již řekli. Díky tomuto krátkému textu se čtenář může rozhodnout, zda si daný článek otevře a následně přečte. 

Abyste vaše čtenáře zaujali a předali jim relevantní informace, nezapomeňte na to, že byste zde měli zahrnout vaše long-tail klíčové slovo. 

5. Přidejte alt text k vašim obrázkům

Blogové příspěvky by neměly obsahovat pouze text - mají obsahovat také obrázky, které vysvětlují a podporují váš obsah. Nicméně, vyhledávače nehledají pouze obrázky - hledají obrázky s alt textem. To znamená, že vyhledávače zkrátka upřednostňují ty obrázky, které mají alt text.

Pokud nevíte co je to alt text, jedná se o popisek obrázku, který se čtenáři zobrazuje ve chvíli, kdy se mu nenačítá obrázek. To znamená, že alt text zároveň zpříjemňuje uživatelský zážitek.

Při psaní alt textu byste měli být specifičtí a nezapomenout zahrnout vaše klíčové slovo.

Topic tagy vám mohou pomoci organizovat váš obsah, ale ve chvíli kdy je nadužíváte, nemusí mít pouze pozitivní efekt. Pokud máte příliš mnoho podobných tagů, můžete být vyhledávači penalizováni za duplicitní obsah.

Když vytvoříte topic tag, vytvoříte také novou stránku, kde se obsah těchto topic tagů zobrazuje. Pokud pro stejný obsah použijete příliš mnoho podobných tagů, vyhledávače to vidí tak, jako byste obsah na svém webu zobrazovali několikrát.

Pokud máte pocit, že máte na svém blogu příliš mnoho topic tagů, věnujte nějaký čas jejich uspořádání. Vyberte si 15 až 25 hlavních, které jsou pro váš blog důležité, relevantní a zároveň se od sebe liší a používejte pouze je. 

7. Zahrňte uživatelsky přívětivé URL struktury

Předtím než publikujete nějaký blogový příspěvek, pořádně se podívejte na jeho URL strukturu. URL struktura vašich webových stránek by měla vašim návštěvníkům pomoci pochopit strukturu vašich webovek a obsah, který uvidí. Vyhledávače upřednostňují adresy URL webových stránek, které jim i návštěvníkům usnadňují porozumět obsahu na stránce.

Zde můžete vidět příklad URL, které používá "long tail" klíčové slovo "email marketing examples".

Tip: Neměňte URL vašeho blogového příspěvku poté, co byl příspěvek publikován. V podstatě tím zmáčknete jakési metaforické restartující tlačítko a všechny vaše SEO snahy zmizí. Místo změny vašeho URL změňte radši titulek vašeho příspěvku, o kterém jsme mluvili zde.

8. Přidejte odkazy k podobným blogovým příspěvkům

Zpětné odkazy ovlivňují, jak vysoko se může váš blogový web umístit ve vyhledávačích. Tyto odkazy ukazují, jak důvěryhodný je váš web. Ve chvíli, kdy píšete blogový příspěvek, odkazujte na jiné relevantní weby a přidávejte také odkazy na vaše předešlé články, nebo na jiný relevantní obsah, který jste vytvořili.

9. Pravidelně kontrolujte metriky

Platforma Search Console od Googlu zahrnuje sekci zvanou Search Analytics Report. Tento report vám pomáhá analyzovat kliknutí z Google Search, a vy tak můžete determinovat, která klíčová slova lidé užívají k tomu, aby našli váš obsah. 

Mnoho marketérů má s optimalizací blogových příspěvků pro vyhledávání potíže. Pravdou je, že vaše příspěvky se nebudou řadit výše ve vyhledávačích hned - trvá to nějaký čas. Důležité je často publikovat, konzistentně optimalizovat a zaměřovat se na čtenářův zážitek.

Při plánování vašeho obsahu myslete na to, že váš obsah by měl být relevantní a cenný dlouhou dobu. Opravdu dobrý obsah vám pomáhá umísťovat se výše ve výsledcích vyhledávání, pomáhá vám s návštěvností a generuje vám nové leady.

Kromě vytváření nového obsahu, nezapomínejte také na váš existující obsah. Nejspíše si myslíte, že abyste zlepšili vaše SEO, budete muset vytvářet stále nový obsah. I když je to zčásti pravda, měli byste se soustředit také na váš existující obsah. Zkuste navracet život vašemu starému obsahu, updatovat ho a také mazat váš starý nerelevantní obsah. Zde si můžete přečíst, jak vytvoříte magnet na zákazníky z obsahu, který už máte.

Pokud se vám článek líbil, nezapomeňte si přečíst také jeho první část. A pokud máte jakékoliv otázky, neváhejte a kontaktujte nás.

📩 Přihlaste se k odběru našeho newsletteru. Najdete v něm nové články, video podcasty a informace týkající se HubSpotu, marketingu a obchodu!

🎥 Máme video podcast! Skočte na náš Youtube a ponořte se s námi do světa CRMek. 

🔗 Sledujte náš LinkedIn a Facebook. Sdílíme tam novinky, zajímavosti a informace o našich eventech.