Pokud jste četli první část našeho článku, znáte již benefity PPC kampaní, všechny potřebné klíčové termíny a definice a můžete se tak ponořit do budování kvalitní PPC kampaně.
Nemusíte tento postup dodržovat přesně krok po kroku, avšak postupně budete muset projít každým z nich, pokud budete chtít vytvořit efektivní marketingovou kampaň.
Sice jsme řekli, že nemusíte tyto body dodržovat postupně ale tímto byste měli začít. Bez nastavených parametrů totiž riskujete, že vaše reklama nebude cílená a účinná
Vaši reklamní kampaň byste měli dávat do kontextu s vašimi celkovými obchodními cíli. Myslete na to, jak vaše placená reklamní kampaň přispěje k dosažení těchto cílů. Poté přemýšlejte nad tím, čeho chcete s vašimi reklamami docílit - ať už je to větší návštěvnost, prodej, povědomí o vaší značce, nebo něco jiného - a kolik jste za to ochotni utratit.
Pokud si vytvoříte cíle, budete moci určit vaše reklamní výdaje. Samozřejmě si musíte také určit, jak budete tyto cíle měřit. Metriky vašich cílů by neměly být zaměňovány s metrikami vašich kampaní, což si ukážeme níže.
Nyní si pojďme ukázat obvyklé cíle PPC a jak je můžete měřit:
Nepotřebujete pouze vědět kde budete inzerovat, ale také jak budete inzerovat. Existuje mnoho typů placených kampaní a to, jaký typ byste si měli vybrat, závisí na tom, kde chcete vaše publikum zachytit. To samozřejmě neznamená, že nemůžete inzerovat několika způsoby: můžete zkusit také kombinaci několika typů kampaní, pokud je budete schopni neustále testovat a upravovat.
Každou reklamní skupinu, kterou vytvoříte, musíte přiřadit ke skupině klíčových slov - tak budou vyhledávače vědět kdy a kde zobrazovat vaši reklamu. Obecným pravidlem je vybrat mezi jedním až pěti klíčovými slovy na reklamní skupinu. Tato klíčová slova by měla být opravdu relevantní.
Vyberte klíčová slova, která jsou úzce spojena se specifickým tématem vaší reklamní skupiny. Pokud objevíte klíčová slova, která nezapadají do daného tématu, ale chcete na ně cílit, vytvořte pro ně separátní reklamní skupinu.
Důležité je zmínit, že nejste vázáni pouze na klíčová slova, s kterými začnete. Ve skutečnosti byste měli v průběhu kampaně pečlivě sledovat váš seznam klíčových slov - eliminovat ta, která nepřinášejí návštěvníky, které hledáte, a zvýšit nabídky pro klíčová slova, která tak činí.
Google Analytics jsou zdarma, takže zde není žádný důvod, proč byste si je neměli nainstalovat k vašemu webu. Tento nástroj vám poskytuje informace o tom, jak si vede vaše webová stránka, jak s ní interagují vaši uživatelé a jaký obsah je pro ně atraktivní. Informace z Google Analytics můžete využívat pro vaše PPC a jiné aktivity.
Chceme si být jisti, že vaše PPC kampań bude úspěšná, takže vám přinášíme PPC strategie, která vám pomohou maximalizovat vaše snahy i váš budget.
Dobrý reklamní text neboli copy přiměje lidi na danou reklamu kliknout. Jako vaše klíčová slova, vaše reklama musí také řešit záměr uživatele - musíte mu nabídnout přesně to, co hledá a ujistit se, že je to jasné, prostřednictvím slov, které použijete.
Zřejmě nejdůležitějším elementem PPC (po vašem reklamním textu) je stránka, na kterou se dostanou vaši potencionální zákazníci poté, co kliknou na vaši reklamu. Tato stránka musí být vysoce cílená, relevantní s vaší reklamou, musí splňovat to, co jste slíbili a musí být bezproblémová.
Ptáte se proč? Odpověď je jednoduchá. Cílem vaší úvodní stránky je, abyste nové návštěvníky proměnily na leady nebo na zákazníky.
Co by tedy měla dobře navržená vstupní stránka obsahovat aby zvýšila konverze?
A/B testování je pro vaše placené reklamní kampaně opravdu důležité. Cílem testování vašich kampaní je zvýšení jak vaší míry prokliků tak vaší míry konverze.
Dobrou zprávou je, že reklamy se skládají pouze ze čtyř částí, které byste měli otestovat: titulek, popisek, vstupní stránka a cílová klíčová slova. Drobné vylepšení pouze u jednoho z těchto prvků může výrazně ovlivnit vaše výsledky. To znamená, že změny byste měli provádět postupně po jedné, abyste mohli sledovat, odkud vychází dané zlepšení.
Sociální sítě mají dvě placené funkce, které jsou zásadní pro úspěšnou reklamu.- retargeting a “podobné okruhy uživatel”. Retargeting znamená remarketování lidem na základě návštěvnosti webů nebo na základě manuálně nahraných kontaktních listů. Podobné okruhy uživatel posuzují jednotlivce na základě vašeho marketingového listu a následně k němu vytváří paralelní publikum, čímž rozšiřují váš potencionální cíl.
Aplikováním těchto postupů zajisté položíte základy kvalitní PPC kampaně. Možná jste právě začali podnikat a právě správně nastavené PPC může vaší společnost nastartovat tím správným směrem.
Pokud máte jakékoliv otázky, neváhejte nás kontaktovat!
📩 Přihlaste se k odběru našeho newsletteru. Najdete v něm nové články, video podcasty a informace týkající se HubSpotu, marketingu a obchodu!
🎥 Máme video podcast! Skočte na náš Youtube a ponořte se s námi do světa CRMek.
🔗 Sledujte náš LinkedIn a Facebook. Sdílíme tam novinky, zajímavosti a informace o našich eventech.