---
title: Top 5 trendů v Obsahovém Marketingu pro rok 2022 ⭐
description: Připravte se na trendy v oblasti obsahového marketingu. Zde jsou novinky, které budou dominovat v roce 2022.
---

[Přečtěte si o nejnovějších trendech v CRM, automatizacích, HubSpotu a inovacích](https://blog.autoarti.com/cs)

# [Top 5 trendů v Obsahovém Marketingu pro rok 2022 ⭐](https://blog.autoarti.com/cs/obsahovy-marketing-top-5-trendu-v-roce-2022)

 Written by [Ema Lujza Chudá](https://blog.autoarti.com/cs/author/ema-lujza-chudá) | 17.3.2022 14:49:06

## Top 5 trendů v obsahovém marketingu pro rok 2022

Obsahový marketing bude v roce 2022 opravdová jízda. Abyste si ji vychutnali naplno a na jejím konci zářili, tady je top 5 trendů, které budou v tomto roce dominovat. Držte si klobouky, jdeme na to!

## 1. Datová strategie a ochrana soukromí 

V roce 2022 budou marketéři věnovat maximální pozornost datům, zejména u **obsahové strategie**. Analytika a data jsou dnes všudypřítomná, všemocná a přitom snadno dostupná – využijte toho a naučte se, jak z dat vyčíst vzorce chování i náměty pro další zlepšení. 

Pokud zatím s daty příliš nepracujete, nejprve byste se měli rozhodnout, **odkud je budete získávat** – sociální sítě, metriky webových stránek, reklamní platformy, HubSpot CRM. Poté najděte **správné nástroje**, které vám pomohou získané informace analyzovat, ukládat a pochopit. A nakonec to nejdůležitější. Najděte způsob jak tyto znalosti využít ve vaší obsahové strategii.

Jedním z příkladů využití dat v obsahové strategii je **storytelling neboli vyprávění příběhů s pomocí vizualizace dat**. Vizualizace (např. tabulky, grafy, diagramy, infografiky) dají vašim datům přidanou hodnotu a učiní je srozumitelnější. Podle společnosti HubSpot plánuje **38 %** **marketérů využít infografiky poprvé v roce 2022,** zatímco **45 % marketérů je již používá** - pokud tedy vizualizace ještě nevyužívate, dejte jim šanci. 

Zdroj: HubSpot

💡**Pokud se chcete věnovat storytellingu a vizualizaci více**, zkuste [HubSpot Academy](https://academy.hubspot.com/lessons/storytelling-with-data) a zapište se na bezplatné lekce našlapané znalostmi. Tady najdete podrobnosti o tom, co všechno [HubSpot Academy](https://blog.autoarti.com/cs/hubspot-academy-certifikace-ktera-ma-smysl) nabízí.

Jsme zvyklí mít data na dosah ruky. I to se už dnes ale mění, kvůli zpřísňování v oblasti **ochrany soukromí uživatelů**. Kohouty utahuje Apple i Google, v evropském prostoru jsou vyžadovány **souhlasy uživatelů k využití cookies třetích stran**. Jak tyto změny ovlivní digitální marketing? Pokud sázíte na soubory cookie třetích stran, buďte určitě ve střehu. 

Prvním krokem je **transparentnost** - upřímně návštěvníkům řekněte, jak a proč shromažďujete jejich údaje. Je to nejen vaše zákonná povinnost, ale také způsob, jak začít budovat pevné a upřímné vztahy se zákazníky. A za druhé se pokuste najít **jiné metody sběru dat** – přímo od zákazníků, pomocí průzkumů nebo skrze sociální sítě. Nevíme, co budoucnost přinese, ale nemusíte mít strach, o všech změnách vás budeme informovat.

 

## 2. Personalizovaný, hyperpersonalizovaný a dynamický obsah

V předchozích letech jsme mohli pozorovat rostoucí trend v oblasti **personalizace**. V tomto roce se jeho význam ještě prohloubí, začíná se mluvit dokonce o **hyperpersonalizaci**. Netflix a Amazon na tomto trendu jedou již dlouho a poskytují uživatelům obsah šitý na míru. Určitě jste se s touto funkcí už setkali. O co přesně jde?

„Hyperpersonalizace je nejpokročilejší způsob, jakým značky přizpůsobují svůj marketing jednotlivým zákazníkům. Jedná se o vytváření cílených zážitků na míru pomocí dat, algoritmů založených na umělé inteligenci a automatizace" ([Deloitte](https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ca/Documents/deloitte-analytics/ca-en-omnia-ai-marketing-pov-fin-jun24-aoda.pdf), 2020).

Pro naplnění principů hyperpersonalizace budou marketéři využívat funkci **smart content** neboli **dynamický obsah** – automatizovaný způsob, jak do hromadné komunikace dostat prvky personalizace založené na dostupných datech o zákazníkovi.

💡**Smart content** prostupuje celým systémem HubSpot CRM, takže jeho použití je naprosto snadné. Více se dozvíte v článku [Smart Content.](https://blog.autoarti.com/cs/hubspot-smart-content-chytra-personalizace-obsahu)

 

## 3. Video formát – král content marketingu 

Podle průzkumu společnosti HubSpot „**používá 59 % účastníků video** ve své obsahové strategii, přičemž **76 % marketérů**, kteří video využívají, jej označuje za nejefektivnější formát." (HubSpot, 2022)

Zdroj: HubSpot

„**Rok** **2022 bude rokem videa**. Proč? Protože organizace se s ním konečně lépe sžily a uvědomily si, že je to způsob, jak zapojit své publikum, komunikovat nabídky a poskytovat infotainment," říká Aytekin Tank, zakladatel & CEO společnosti Jotform.

Takže vezměte váš chytrý telefon, stáhněte si aplikaci na editaci videí a vrhněte se na to.

 

## 4. Empatický marketing 

Úspěšný obsahový marketing spočívá ve vytvoření spojení mezi publikem a značkou, což je podstata **empatického marketingu**. Jakmile se naplno vžijete do svého publika, uvědomíte si problémy, kterým čelí, a zvládnete se kriticky zamyslet nad vhodnými řešeními. Empatický marketing je pro firmy napříč obory extrémně účinnou strategií.

Než začnete plánovat obsahovou strategii pro rok 2022, **odpovězte si na tři jednoduché otázky**: 

1. Kdo jsou vaši zákazníci?
2. Mají nějaké strasti?
3. Jaký obsah by jim mohl pomoci tyto problémy vyřešit? Hledají data, infografiky nebo by se jim hodily nějaké návody a "jak na to" články?

V zásadě myslete na to, že váš obsah netvoříte pro sebe, ale pro zákazníky. Proto pro ně musí být maximálně relevantní a užitečný 😊.

 

## 5. AI a Automatizace

**Umělá inteligence** zásadně ovlivňuje náš každodenní život už dnes a v roce 2022 tomu nebude jinak. V marketingu je umělá inteligence mocným nástrojem (např. zlepšuje a rozšiřuje schopnost firem navázat kontakt se zákazníky).

Pokud vás zajímá **AI a automatizace**, určitě se na nás obraťte, jelikož je to naše vášeň. V Autoarti zkrotíme vaše procesy pomocí nejmodernějších platforem pro automatizaci prodeje a marketingu.

Zde je několik způsobů využití umělé inteligence: 

- **Chatboti a virtuální asistenti**: Boti poskytují rychlá a snadná řešení problémů. S chatboty a virtuálními asistenty chat jeden-na-jednoho zvládnete levou zadní. 
- **Tvorba obsahu**: Boty můžete využít k zefektivnění psaní krátkých částí obsahu, jako jsou tweety, základní webové články nebo automatizované e-maily. 
- **Prediktivní lead scoring**: Automatizované nástroje pro lead scoring umožňují marketérům a obchodním týmům věnovat více času zákazníkům, u kterých je vyšší šance na úspěšné uzavření obchodu.
- **Prediktivní marketing**: Zajímá vás, zda se publikum zapojí do vaší kampaně, reklamy nebo obsahu? Prediktivní marketing analyzuje historická data, například údaje o chování publika, a pomáhá vám odhadnout, jak na danou skupinu správně cílit. 

Jaké trendy podle vás ovlivní vás a vaši práci v roce 2022? Dejte nám vědět. A pokud je vaším předsevzetím zlepšit váš marketing, sjednejte si schůzku s naším specialistou!

Ať je vaše jízda rokem 2022 hladká a vychutnáte si ji až do konce. A kdyby cokoliv, skočte za námi na rychlou konzultaci.

📩 Přihlaste se k odběru našeho [newsletteru](https://blog.autoarti.com/newsletter). Najdete v něm nové články, video podcasty a informace týkající se HubSpotu, marketingu a obchodu!

🎥 Máme video podcast! Skočte na náš [Youtube](https://www.youtube.com/@autoarti) a ponořte se s námi do světa marketingu, obchodu a CRM systémů. 

🔗 Sledujte náš [LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/autoarti/) a [Facebook](https://www.facebook.com/autoarticzech). Sdílíme tam novinky, zajímavosti a informace o našich eventech.

 

Sources: [HubSpot](https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-trends), [HubSpot](https://blog.hubspot.com/marketing/empathetic-content-marketing-examples)

[View full post](https://blog.autoarti.com/cs/obsahovy-marketing-top-5-trendu-v-roce-2022)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Ema Lujza Chudá"
  },
  "dateModified" : "2023-05-30T14:08:04.824Z",
  "datePublished" : "2022-03-17T14:49:06Z",
  "headline" : "Top 5 trendů v Obsahovém Marketingu pro rok 2022 ⭐",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 4000,
    "url" : "https://5888365.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/5888365/shutterstock_1702884070.jpg",
    "width" : 6000
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://blog.autoarti.com/cs/obsahovy-marketing-top-5-trendu-v-roce-2022",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60.0,
      "url" : "https://f.hubspotusercontent10.net/hubfs/5888365/ai-logo-positive-rgb-2.png",
      "width" : 264.24872
    },
    "name" : "Autoarti Blog"
  }
}
```